TМ — Trade Marketing
Трейд-маркетинг
Инструмент предназначен для маркетинговых отделов фармкомпаний, которые взаимодействуют исключительно с аптеками. Инструмент включает в себя три блока, отличающихся по функционалу: аптечная карта, маркетинговые контракты, акции
Аптечная карта
Аптечная карта — это чек-лист проверок при посещении аптек фармпредставителем. Набор параметров в аптечной карте вы можете настроить под себя. Обычно этот набор включает такие обязательные пункты, как:
- наличие/отсутствие препаратов из сток-листа;
- достаточный сток препаратов;
- наличие ведущих брендов фармкомпании в выкладке.
Маркетинговые контракты
Блок, позволяющий следить за соблюдением конкретных специфических условий для аптечных сетей, отдельных групп аптек внутри сетей и даже конкретных аптек. Например:
- представленность конкретных препаратов в прикассовой зоне;
- неснижаемый остаток конкретных препаратов;
- наличие конкретных форм выпуска препаратов и т.д.
Акции
Этот блок позволяет отслеживать соблюдение аптеками договорённостей по проведению акций. Блок содержит информацию по таким пунктам, как:
- какие акции и по какому препарату проводятся;
- механика проведения акций;
- срок действия акции;
- размер скидки (если подразумевается);
- условия анонсирования акции и т.д.
Кроме того, блок позволяет фармпредставителю вносить информацию об акциях, которые проводят конкуренты, а также об акциях, проводимых самой аптечной сетью.
